Grupparbete YRGO ADCW23
Copywriters: Timjan Hoffmann, Björn Westerlund
Art Director: Wilma Claesson
Copywriters: Timjan Hoffmann, Björn Westerlund
Art Director: Wilma Claesson
Övriga illustrationer till förpackningar av Artemio Rodriguez
BAKGRUND
Vi fick uppdraget att ta fram koncept för och lansera en alkoholfri öl som kan bli det självklara valet för målgruppen 18-25 år.
INSIKT
Alkohol förknippas med hälsorisker och ibland föråldrade föreställningar om moral. Alkoholfria alternativ uppfattas som trista och försöker ofta likna standardprodukten så mycket som möjligt.
IDÉ
Vi lanserar en alkoholfri öl som äger synden istället för att försöka sidsteppa den. Med en lättsam twist på gammalkyrklig moralitet får vi konceptet Seven Deadly Sins och vår slogan Drink and be Saved. Bryggeriet är öldyrkare av rang och heter såklart Church of Beer.
UTTAG
Sju dödssynder ger oss sju olika typer av öl med tydlig egenart. Här skiljer Church of Beer sig från konkurrenterna som ofta bara har en eller ett fåtal alkoholfria alternativ. Förutom burkarna tar vi också fram världens första sjupack.
CHURCH OF BEER
SEVEN DEADLY SINS
FÖRPACKNINGSDESIGN
En bättre alkoholfri öl och världens första sjupack
Salvation On The Go!
Förpackningen är inspirerad av kyrkor, happy meal-kartonger och är nästa steg i evolutionen för det klassiska sexpacket. Förpackningar och formgivning ska vara distinkt och ta plats på butikshyllor, i baren och i reklamuttag. Det faktum att vi direkt lanserar sju distinkta öl är en styrka, då mer hyllplats fungerar som skyltning och marknadsföring.
Våra öl
Förpackningen är inspirerad av kyrkor, happy meal-kartonger och är nästa steg i evolutionen för det klassiska sexpacket. Förpackningar och formgivning ska vara distinkt och ta plats på butikshyllor, i baren och i reklamuttag. Det faktum att vi direkt lanserar sju distinkta öl är en styrka, då mer hyllplats fungerar som skyltning och marknadsföring.
Våra öl
SACRED IPA 0,0% GREED
PIOUS PORTER 0,0% SLOTH
BENEVOLENT BITTER 0,0% PRIDE
VIRTUOUS WHEAT 0,0% ENVY
LAWFUL LAGER 0,0% LUST
SALVATION SOUR 0,0% GLUTTONY
HOLY HELLES 0,0% WRATH
PIOUS PORTER 0,0% SLOTH
BENEVOLENT BITTER 0,0% PRIDE
VIRTUOUS WHEAT 0,0% ENVY
LAWFUL LAGER 0,0% LUST
SALVATION SOUR 0,0% GLUTTONY
HOLY HELLES 0,0% WRATH
TONALITET
Vi ser bryggeriet som ett drivet gäng med kunskap, ambition och humor. Eftersom hela produktkonceptet är lite raljerande över idéer om synd, moral och orimliga förväntningar är en liknande ton viktig i all kommunikation. Exempelvis på hemsida under FAQ:
FAQ
Do you guys hate alcohol?
Nope. We don’t judge. We know from personal experience that alcohol can be troublesome. We love beer and have found a way to better enjoy it, and we want to spread the good word. Some people choose not to drink alcohol - sometimes or all the time. That choice should be easy.
Nope. We don’t judge. We know from personal experience that alcohol can be troublesome. We love beer and have found a way to better enjoy it, and we want to spread the good word. Some people choose not to drink alcohol - sometimes or all the time. That choice should be easy.
Do you hate religion?
Nope. Some of us here at Church Of beer are religious, some of us aren’t. We believe in good company, being true to yourself and, most of all, we believe in beer. We’re just getting a little cheeky with some aspects of established religion. There’s a positive message behind it all, and it’s OK to have a little fun, yeah?
Is beer without alcohol even beer?
Yes.
PRODUKTSIDA SYSTEMBOLAGET
ALKOHOLFRITT ÖL, VETEÖL
Church Of Beer
Virtuous Wheat, 0,0 % Envy
Sverige
Burk 330 ml 0,4 % vol Nr 786543
16:90 51:21 kr/l
Lätt brödig smak med inslag av fullkorn, pomerans och örter. Serveras vid 8-10º som sällskapsdryck eller till lätt kryddade rätter och husmanskost.
Beska Sötma Fyllighet
Beska Sötma Fyllighet
O. O O