Fiktiv kampanj för Svenska kyrkan.
Copywriter och Art Director: Björn Westerlund
Copywriter och Art Director: Björn Westerlund
BAKGRUND
I tider av ekonomisk osäkerhet är det färre som betalar kyrkoavgiften. Detta påverkar Svenska Kyrkans sociala arbete som är extra viktigt när det är svåra tider.
INSIKT
Många kan tänka sig att bidra om de vet att pengarna går till något viktigt.
UTMANINGAR
Kampanjen ska väcka uppmärksamhet och känslor, men får inte vara för långt ifrån Svenska Kyrkans tonalitet.
IDÉ
Kyrkoavgiften är i genomsnitt 1% av beskattningsbar inkomst. Underlaget till kommunikationen får vi genom att räkna ut ett genomsnittsbelopp. Beloppet illustreras med någon form av lyxkonsumtion som ställs i kontrast till Svenska kyrkans sociala arbete. Med det här greppet kan vi väcka uppmärksamhet, behålla tonaliteten och vara relevanta i en samtida mottagares tankevärld. Med arbetsnamnet "En hundradel kan betyda allt" visar vi hur små bidrag gör verklig skillnad, med direkt referens till kyrkoavgiftens storlek.
UTTAG
Tryckta annonser i stadsdelstidning samt posters på spårvagnar och liknande, samt inlägg på sociala medier. Budskapet är lätt att anpassa och knyta an til aktuell debatt.
INSTAGRAM
Exempel på inlägg på sociala medier. Här finns möjlighet till direkt tilltal och interaktion för att skapa närhet till mottagaren. Det är också enkelt att anpassa inlägg till aktuell debatt och händelser, samt att uppmärksamma kyrkans egna program och åtgärder.
Blott ett ögonblick. En hundradel av din tid är allt som behövs.
Det kan ge tröst till den som behöver det allra mest. För när det stormar måste vi hålla om varandra.
Din kyrkoavgift är viktig för många
#enhundradelkanvaraallt #svenskakyrkan
Blott ett ögonblick. En hundradel av din tid är allt som behövs.
Det kan ge tröst till den som behöver det allra mest. För när det stormar måste vi hålla om varandra.
Din kyrkoavgift är viktig för många
#enhundradelkanvaraallt #svenskakyrkan