Grupparbete YRGO ADCW23
Copywriters: Rebecka Svensson, Victoria Björnefur, Olivia Rota Olsson, Björn Westerlund
Art Director: Film - Walle Wallman, övrigt - Björn Westerlund
BAKGRUND
PulPac erbjuder ett miljövänligare, fiberbaserat alternativ till engångsprodukter av plast. Vårt uppdrag var att skapa kommunikation som ökar allmänhetens kännedom om PulPac som varumärke.
INSIKT
Vår relation till plast har gjort våra liv bättre, men det är dags att gå vidare.
UTMANINGAR
Budskap om hållbarhet upplevs som trista, opersonliga och potentiellt skuldbeläggande.
IDÉ
Vi har haft en lång relation med engångsprodukter av plast, men nu har vi träffat någon bättre. Att fokusera på relationen gör ett uttjatat men viktigt budskap överraskande och personligt igen. Konceptet sammanfattas med parollen "Dump the plastics" och "dumpa plasten". Andra formuleringar till kommunikation är "ohållbar relation" och "trött på engångsgrej?".
UTTAG
En casefilm som sammanfattar konceptet och finns i fullängsversion på kundens hemsida och egna kanaler. Filmen fungerar som ankare för andra uttag och mindre kampanjer. Den fungerar som mastertejp för korta filmer och inlägg på sociala medier.
Vi tar konceptet ohållbar relation vidare och dyker upp på gator och vid återvinningsstationer, på plats i mottagarens vardag.
Dags för en hållbar relation?
Ta tematiken "relation" vidare i fler kanaler och uttag. Vi skyltar om återvinningskärl för plast med betoning på att det är dags att avsluta den toxiska relationen. På platser nära där engångsprodukter förbrukas kan personliga "relationskonsulter" finnas på plats och erbjuda kunderna ett hållbarare alternativ till engångsplast.
